澳门新萄京官方网站选秀状元蔡恩签约乔丹,中国品牌开出过亿高价仍被出局

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昨天,2019年NBA选秀大会如期举行,杜克双杰蔡恩·威廉森和RJ·巴雷特分别自状元和探花位选中,莫瑞州立大学的贾·莫兰特成为榜眼秀……应该说,在前10顺位中,独日本小将八村塁让人感到意外!

引发国内外多家一线体育品牌参与的抢人大战终于在7月24日这一天落下了帷幕。面对多个品牌天花乱坠的签约邀请,2019年NBA选秀大会状元蔡恩·威廉森(Zion
Williamson)终于做出了他的决定——Air Jordan。

  一周前,国际知名转售平台goat正式与效力于华盛顿奇才队的日本球员八村塁完成了签约。这让这名2019年的新秀,再度成为了话题的焦点。在早些时候结束的全明星周末上,八村也顺利的入选新秀挑战赛的大名单,并交出了14+7+4的均衡数据。作为日本篮球史上首位登上全明星舞台的运动员,八村塁或许早早就可以奠定其在日本男篮中的地位。而在这名22岁的小前锋身上我们能看到的绝不仅仅是关于篮球,或是亚裔球员的可能性,更多的是他可怕潜在商业价值。

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  日本篮球造就的

是的,在此前所有的预测选秀中,八村塁的顺位几乎从来没有进入前10,但这次正牌的选秀大会,八村塁却意外地被奇才以第9顺位选中!可能奇才方面认为拥有不错潜力的八村塁能够成为球队在侧翼的不错选择吧!

“能成为乔丹品牌家族的一员,我感到无比幸运。当我还是个孩子的时候,我就梦想着能够进入联盟,并像迈克尔·乔丹那样在联盟产生深远的影响,这种梦想一直持续到今天。乔丹是我最敬仰的运动员之一,我真的无法表达我对接下来的合作旅程有多高兴和兴奋。”在与Jordan达成合作后蔡恩接受采访时说到。

  精英运动员

话说,与奇才有同样想法的还有前队内球员、“篮球之神”迈克尔·乔丹,以及他产业下著名的运动品牌Air
Jordan——是的,乔丹在选秀大会结束之后就率先出手,找到了八村塁,表示看好这位日本小将的潜力!(更像是看好背后的亚洲市场)于是八村塁与Air
Jordan一拍即合——在登陆NBA之后,八村塁也将穿着Air Jordan的球鞋登场!

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在蔡恩签约消息爆出来没多久,福布斯体育的记者Adam
Zagoria也曝光了蔡恩和Jordan的具体合同——7年7500万美元。

  上初中后八村才开始接触篮球

不得不提的,在今天的球队媒体宣传日,八村塁在拍摄定妆照时就已经上脚了Air
Jordan旗下代言人、雷霆当家球星拉塞尔·威斯布鲁克的签名鞋Air Jordan Why
Not Zer0.2!对Air
Jordan来说,即将前往首都华盛顿的八村塁能帮助他们继续开拓首都和日本乃至亚洲市场,这个小小的投资可能会迎来巨大的回报!

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  在讨论他在商业领域的可能性之前,我们想先来聊聊八村本人。1998年出生于仙台的八村塁,是一名土生土长的日本球员,他的母亲是日本人,而父亲则是来自西非的贝宁。在去年选秀大会结束后,日本TBS电视台打造的系列纪录片节目《情热大陆》为八村拍摄了一期特别节目。在节目中,笔者了解到,八村几乎除了肤色以外所有的日本孩子并什么差别,他喜欢《蜡笔小新》,也同样和同学们经历着校园生活。英语甚至是他最头疼的科目,而目标NBA的他不得不开始关于英语的学习。

当然,八村塁签约Air Jordan只是当下Air
Jordan方面的一件小事,应该说,拿下杰森·塔图姆才是重中之重——不久前,Air
Jordan官方正式宣布,凯尔特人新星杰森·塔图姆将成为Jordan
Brand旗下的签约球员!

如此看来,蔡恩已经超越杜兰特,拿到了NBA史上第二大新秀球鞋合同,仅次于詹姆斯。但是还记得此前各大品牌争抢蔡恩的时候,有传言称安踏和李宁均开出了过亿的大合同,至于蔡恩为什么最终没有选择他们,或许是多方因素决定的。

  语言的障碍,使他登陆NCAA后的第一年因为无法与队友流畅的交流,而做了整整一年的冷板凳,直到后来融入了语言环境后,才开始受到教练的重用。因此,尽管有着黑色的皮肤,但他无疑是一名不折不扣的日本球员,而滋养他成长的也正是日本的篮球文化。

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更残暴的格里芬?

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在此之前,塔图姆一直都是Nike旗下的代言人,他是Nike最新的黑科技篮球鞋Nike
Adapt BB的首席代言人。考虑到Nike和Air
Jordan本是一家品牌,塔图姆的变动其实也可以说是一次内部调整。

有技术也吸金

蔡恩的实力在近几年的NBA新秀中可以说是极为突出的,这一点其实在他上高中的时候就表现出来了。2018年刚刚加盟杜克大学的蔡恩就带领球队单赛季揽获32胜,赛季结束后NCAA各项年度大奖更是拿到手软,一下子就吸引到了众多篮球爱好者的注意力。

而他本人打球风格也十分凶猛,有媒体报道蔡恩在NCAA中的数据,他能以28.6%回合占有率交出70.2%的真实命中率,这一数据放在NBA是不可能存在的——主攻手的产量,终结中锋的效率,NBA最接近这种游戏数据的球员是他的前任浓眉。

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而蔡恩的play
types数据里更是写满了“碾压”二字,除了定点一项外,所有进攻类型,包括快攻、低位、空切、二次进攻等等,效率全部超过85%以上的球员,他的阵地战攻筐比重61%,攻筐效率1.502分每回合,残暴程度与格里芬不相上下。

不过,蔡恩也有他自己的缺点,体重过大被球迷笑称“胖虎”,持球投和接球投方面的数据也比较感人。

但缺点没能挡住他亮眼的表现,蔡恩想不火都难,因此在他2019年参加NBA选秀并顺理成章的拿到状元签加入鹈鹕队之后,他的社交网络账号粉丝数就暴增至与之前的鹈鹕大当家戴维斯不相上下,而同时印有蔡恩的NBA新秀球衣5天内销量就破纪录,甚至比2018年所有选秀新人同期加起来的还多。

如此大的商业价值,包括耐克、阿迪、安德玛、彪马、New
Balance以及中国的安踏、李宁在内的一众运动品牌纷纷向他抛来橄榄枝。

曾在耐克、阿迪和锐步担任营销高管的瓦卡洛甚至表示:“在我有生之年,这将是有史以来规模最大的竞购战。在这行呆了50年了,这让我觉得是1984年,我是认真的。”

  入选全明星赛是他更是日本篮球的里程碑

话说,Air Jordan官宣之后,塔图姆随即受邀参加了Air
Jordan的官方宣传照拍摄!刚刚提到的威少、黄蜂当家球星肯巴·沃克、活塞头牌布雷克·格里芬以及好久不见的卡梅隆·安东尼都在其中,但令人疑惑的是,在Air
Jordan拥有12代签名鞋的克里斯·保罗居然不在其中!

选Jordan不选耐克

  本赛季的八村因为伤病的原因,共出战了30场比赛,交出了13.9+8+1.5的场均数据,仅次于莫兰特与蔡恩·威廉森排名新秀榜的第三位(排名会有波动)。看到这样的数据,你可能会觉得,八村并没有太过突出的表现,奇才队不尽人意的战绩也并没有太多的参考价值。但如果我们从数据的角度来看,八村有着这样的表现,关于他是否可以立足NBA的质疑,或许并没有太大的意义,因为答案一定是肯定的。

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其他品牌都没经历过

从蔡恩接受采访时表达的态度来看,他选择Jordan很大的一个原因是因为他对于迈克尔·乔丹有着多年的向往,他渴望也能够像乔丹一样在NBA产生足够深远的影响力,毫无疑问品牌已经非常成熟的Jordan一定能给蔡恩一个很好的平台。

从Jordan的角度来看,随着核心代言人安东尼、保罗、威少逐步成为老将,他们亟需一股新鲜血液为品牌带来生机,签约蔡恩正是他们最好的选择。

为什么不直接选择母品牌耐克?

丨“纠纷”

蔡恩之前曾与耐克有过一段“纠纷”。在2月初的一场NCAA比赛中,蔡恩踩爆了一双Nike
PG
2.5乔治签名鞋,导致他膝盖受伤,惜败北卡。这一事件直接导致Nike股价下跌,还受到了同行的嘲讽。虽然之后Nike为蔡恩重新打造了一款Kyrie
4作为补偿,但是双方似乎仍存在芥蒂。

丨另一方面

耐克旗下NBA球星云集,今年字母哥的签名鞋Nike Zoom Freak
1也是刚刚新鲜出炉,蔡恩如果加入耐克的话,不一定能拿到最好的资源,反而在Jordan他更能展现出自己的价值。

而据iiMedia
Research发布的《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》显示,2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况,耐克、阿迪达斯赞助占比分别为61.0%、17.0%。

丨相较之下

除了用13年2亿的大合同挖走哈登之外,近年来在NBA球鞋领域表现欠佳的阿迪似乎确实并没有太多话语权,而蔡恩从来没有真正实践经历过的国产品牌,除了能在报价上孤注一掷之外,优势都不是非常明显。

因此选择自成一脉的成熟品牌Jordan,想必是他个人最佳的选择。

  八村不会是日本的乔丹

都知道,此前安东尼的签名鞋Air Jordan Melo M系列在13代之后已经被Air
Jordan叫停,所以网上热传,保罗的签名鞋Air Jordan
CP3.系列也可能迎来终结;进而,不知道这次是不是实锤了呢?甚至不考虑合同因素在内,保罗的缺席都让人有些担忧——保罗要和Air
Jordan分道扬镳了?

体育品牌与NBA巨星

  却可能成为‘姚明’

当然,回归正题。到现在,许多新秀乃至2年级秀还都在寻找自己的球鞋合同,就像今年的状元秀蔡恩·威廉森的球鞋合同都还没有具体着落!所以还是先祝贺八村塁和塔图姆代言合同“安家成功”;另外,也希望保罗赶紧携Air
Jordan回归大众的视野、打消质疑吧!

就像鱼和水

鉴于篮球运动本身的魅力和美国体育产业完善的职业联盟体系,NBA本身就是一个巨大的造星摇篮,而球员和赛事就是握在手里的体育资产。

而当年耐克与乔丹的合作,就为后来品牌商和球员之间的合作打开了新局面,此前品牌商设计球鞋依据的都是他们判断什么鞋会畅销;而耐克与乔丹合作之后,球员开始慢慢在球鞋设计上提供一些建议和设计思路,这也就造就了今天很多球员和品牌商合作之后都会推出带有其个人属性的产品,显然,球迷们也更愿意接受这种设定。

耐克为体育用品行业的合作关系树立了标准,因为他们已经发现了球星身上的巨大影响力,他们比其他品牌领先一步看到了合作的重要性,因此也占据了行业内较多的市场份额。

国内的传统运动品牌李宁在2006年继与奥尼尔合作之后,2012年他们又“孤注一掷”签下了另一位NBA球星韦德,还与韦德合作了新品牌“韦德之道”,那个时候也有很多人通过韦德重新审视了李宁这个品牌,但当时的李宁并没有更多的资金去开拓国外市场,韦德的黄金期就这样被错过。

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尽管与NBA球员合作并不是非常顺利,但签约NBA球星对于李宁塑造品牌仍有着非常大的影响。当下李宁已经重新定位自己开始走“复古情怀风”,但是近期他们不断的关注NBA市场想要签下字母哥和蔡恩的行为,依旧表现出了他们想要与NBA球星合作开拓国际市场的渴望。

对于蔡恩签约Jordan,只要蔡恩不出现过于严重的伤病、控制住体重,他在Jordan的前途还是值得期待的,作为Jordan这么多年签约的最具天赋、最大牌的年轻球员之一,或许Jordan已经为他量身制定好了一套方案。

尽管如此,国内也有不少球迷认为蔡恩目前还有点名过其实,甚至调侃说几家国内品牌商没有签下他是省钱了。未来蔡恩和Jordan发展如何,只能拭目以待了。至于国内品牌商,也只能祝愿他们未来能签下更好的球员。

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  颜值的判断因人而异,但科技是摆在台面上

  这里的姚明,所指的并不单是其在本国篮球运动上的贡献,或是场上的表现。华盛顿奇才在国内的关注度相对较低,但其在日本的人气确实顶级的存在,这或许更像是鱼腩时期的雄鹿给人的感觉,我们会因为自己国家的球员在效力,而关注到一些相对小众的球队。笔者之所以用姚明比喻八村,是因为他在NBA对于日本市场的开拓上有着举足轻重的地位。

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  Google日本关于NBA球员的搜索频次

  在八村登陆NBA之前,田卧勇太是很多日本球迷的精神寄托,然而边缘化的他始终在联盟的大门外挣扎着,这使得其很难聚集起人气。日本球迷的情怀,仍旧集中在迈克尔·乔丹的身上,感觉Google搜索数量的显示,乔丹仍旧是日本的顶流,或者从另一个角度来看,在乔丹告别赛场后,日本的篮球市场就陷入了彻底的低迷之中。而随着八村被选中,日本篮球市场迎来了新的春天。

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  八村的身边围满记者并不是稀奇的事情

  八村来到奇才的第一场新闻发布会,便引来了上百家日本媒体的关注,时至今日,为了八村而来的记者每场也能达到20名上下,这对于球队来说绝对是一个大好的消息。奇才队迅速的进行了反应,任命资深记者Zac
Ikuma作为球队数字媒体通信员,并很快的搭建了针对日本市场服务的相关网站以及Twitter等关联平台,用日语制作关于八村的相关内容。同时自球队日语Twitter建立后,该账号比NBA
7支球队的英文账号有着更高的互动性。平台成立的两个月期间,球队的日语twitter收获了超过30000名关注者。

  根据《Monumental
Sports》报道,平台所发布的图片有着超过5000万次浏览,视频的总播放量超过了800万次。据奇才的统计,每千名日本关注者会产生55.5次的互动,这个数据几乎是下一位球队的43倍。而这些都是八村人气最好的证明。

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  他正在成为票房的保证

  八村的到来,还促使日本科技巨头NEC与球队签署了联盟首份国际合作协议,价值观7位数的签约金额,也为球队带来了不菲的收益。八村所带来的影响远不止于此,他所吸纳的日本粉丝可以直接转换为消费者,其NBA生涯的揭幕战成功的吸引了3000名左右的日本或是日本籍球员的到来。根据票务站点StubHub的数据显示,选中八村塁后,球队主场的门票销售额同比增长了17%,在日本的销量更是上涨了133%。

  同时,八村的影响力体现在球衣的销量上,入选NBA后,他仅仅用一个月便登顶了日本球衣的销量榜。NBA进军日本市场已经有了30个年头,但是如八村这样现象级的繁荣已经超出了大多人的预料。截止全明星前后,日本通过Rakuten平台订阅对NBA的订阅量已经上涨了30%,他的出现真正帮助NBA打开了日本市场,这与2002年时姚明所做的有着异曲同工之妙。因为本土球星聚集起来的人气,呈滚雪球式的不断扩大,这是八村塁独有经济效益。

  最赚钱的海外新秀是

  打开日本市场的敲门砖

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  瞄准他的不仅是日本企业

  根据福布斯在去年11月的预测,八村塁在其新秀赛季的收入或将超过1000万美元,仅次于蔡恩排名新秀球员的第二名。严格来说,他前面的海外球员只有字母哥一人(如今的东契奇可能也排在其前面),但是用最吸金的海外球员之一来形容八村绝对毫不为过。如今的他已经有了诸多如G-Shock、日清拉面等本土品牌的代言合同,在他诸多的代言中最受关注的无疑是其去年夏天与Jordan
Brand以及不久前与goat的签约。

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  瑞典球鞋名所sneakersnstuff

  邀请八村为20周年纪念产品拍摄Lookbook

  海外企业签约八村的理由很简单,就是为了其背后庞大的日本市场。而且,八村有着自己的得天独厚的优势,黑色皮肤的他在适应亚洲市场的同时,也会对当地市场有着一定程度的影响,八村的颜值并不出众,但是却能给人带来一种亲切感,这是他得天独厚的优势。

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  Jordan Brand未来企划中不可或缺的一环

  我们先来说Jordan
Brand,八村无疑是品牌打通国际市场最好的切入点,同时如今日本篮球正处于高速发展的阶段,成立于2016年的B.League的联赛收入,仅仅用一年的时间,就从2017-18赛季的3200万美元,来到了18-19赛季的2.83亿美元,近9.5倍的增长正是日本篮球快速发展的最好证明。对于Jordan
Brand来说,这绝对是一个好消息,八村所起到的带货作用,会直接影响着现在的年轻人。

  同时,迈克尔·乔丹的影响力与八村塁的整合,进一步的激发了球鞋的潜在消费市场。不止如此,日本的潮流玩家一直有着自己的审美态度,这也与Jordan
Brand的发展方向完美契合。

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  goat进军日本市场的最好方式

  再来说到goat,这笔签约是我意料之外的,但却又是情理之中的。双方的官宣有一个细节值得我们注意——goat向八村提供了Jordan
Brand的运动装备。说得直白一点,这一次的签约就是为了吸纳八村背靠着的日本市场,因为向Jordan
Brand的签约球员送上一些Jordan
Brand的鞋款好像并没有什么太大的意义,这也就使得goat签约八村的意图变得路人皆知。goat之所以选择日本市场,是因为日本作为世界第三大经济体,有着不容小觑的消费爆发力。和我们知道的那样,goat所提供的业务并不仅仅局限于运动鞋,奢侈品以及其他的产品都是goat立足日本市场的资本。

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  中古市场会成为突破口

  同时,这里还有一个不可忽视的地方:日本的中古文化。goat所提供的二手服务几乎可以与日本市场的需求无缝衔接,如果goat在日本正式建仓,这对日本消费者以及品牌来说绝对会是一个双赢的决策。

  线上平台会更加便利,且能帮助商家省去店租以及经营成本,这就让产品有了更多的让利空间,从而吸引消费者转投线上平台。通过八村正式入驻日本市场,才是goat与其缔结合作关系的根本原因。值得一提的是,球鞋文化与篮球本身就具有着强关联,这也是其他领域明星所不具备的属性,而这正式goat所服务的核心用户群,这么看来,双方的签约就显得更加顺理成章。

  他的未来

  同样值得期待

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  在我们放眼世界之前,日本男篮绝对不容小觑

  如果一切按照正常的时间推移,八村塁将会在今年夏天迎来自己生涯的又一次巅峰,没有什么比作为奥运会东道主更能赚取眼球的方式了。如若他能带领日本男篮在奥运会的赛场上有着亮眼的表现,他所自身的商业价值将来到一个新的量级,或者说他只要能在国际赛场上证明自己的天赋是货真价实的,就已足够。

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  印有八村个人Logo的Air Jordan 34 SE

  再有就是关于他在Jordan
Brand的发展,首先我们可以确认一点,就现在而言,八村并不太可能在如今的Jordan
Brand中获得自己的签名鞋,但如郭艾伦一样的的PE鞋款一定会如期而至,并进行发售。同时,他还有可能承担日本限定鞋款的发售任务,能被Jordan
Brand注意到,本就证明了他现象级的存在。

  其实,我们国内的很多总期待下一个姚明的出现,但现在,我们或许更需要一个自己的八村塁。

  本文图片来源:

  @Jordan Brand、@goat

  @washwizards、@AP、@nba

  @sneakernews、@sneakersnstuff

  @ESPN、@rui_8mura

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