斯特恩是如何将丑闻缠身的NBA打造成商业帝国的

远途而来的那道光明灭闪动,在眼底揉碎成零星光点,目之所及尽是你。擦身而过的那阵风沉坠呼啸,在耳畔碰撞出喑哑悲鸣,耳之所闻尽是你。轰然碎裂的光点,停驻旋卷的风烟,突发而至的讣告,漫天掩地的悼念,尽是你,尽是你。新年初临,NBA荣誉主席大卫-斯特恩因罹患脑溢血逝世。他安详沉睡于悠长年岁的怀抱,身距咫尺的家人在他床前替他看完尘世的最后一眼,遥隔万里的我们时值此际为他望穿满穹的悠远盼念。斯特恩1978年入职NBA,1984年从奥布莱恩手中接过权杖出任NBA主席。1984年对于任何热爱篮球的人来说都是充满史诗色彩的年份,拉里-伯德驭军波士顿凯尔特人与魔术师约翰逊带领的洛杉矶湖人在总决赛鏖战七场,迈克尔-乔丹与哈基姆-奥拉朱旺也参加选秀大会登陆联盟。甚至,勒布朗-詹姆斯也正好在那一年出生。彼时几乎没有人能意识到NBA即将迎来崭新的时代,毕竟NBA在70年代末已近声名狼藉,层出不穷的球员丑闻令联盟形象受损,此外联盟的运营收入以及赛事转播等状况也都极其低迷。在斯特恩刚走马上任时,NBA年收入为1.65亿美元,球员人均年薪为29万美元,23支球队有17支处于亏损状态。穷则变,变则通,通则久。毕业于哥伦比亚大学法学院并在曼哈顿律师事务所供过职的斯特恩无意放任NBA野蛮生长,没有规矩不成方圆,深谙此道的他开始大刀阔斧地进行改革。斯特恩大力推行工资帽制度与乐透抽签制度,严格施行禁药限制令,并推动NBA扩军计划,帮助临近破败的NBA摆脱泥潭实现自救,挽狂澜于既倒,扶大厦之将倾。斯特恩还不遗余力地对NBA进行转播推广与品牌营销,他刚上任就跟TBS签下两年2000万美元的转播合同,盼能由此拓宽市场。拓宽市场的前提是符合市场需求,而斯特恩此时也已备好一切条件——紫金旗与绿衫军的豪门恩怨,魔术师与伯德的宿敌争雄,乔丹与时代的相互成就。在斯特恩的执掌下,联盟褪却脏污而闪烁生光。无际永夜亦有竟时,新生白昼希冀无穷,历尽沉浮后的光辉时代造就了一条封神道与无数英雄事。数不胜数的当地球迷争先恐后涌入NBA的球馆,而斯特恩深邃的眼底却翻涌着更加深远的沉思。他所期待的盛象,不止于此。NBA曾是一艘临岸搁浅的巨轮,而斯特恩在掌舵后挂起云帆驶向远际苍茫的浩瀚大海,他眼前只有漫无边际的远方,可他的手腕始终牢牢把控着这艘巨轮前行的方向。斯特恩向各大海外市场抛出橄榄枝,其中也包括中国。值得一提的是,斯特恩早在1984年底就已邀请中国国家篮球队前往美国与NBA球队进行比赛,而中国队也在次年赴约参加NBA&中国队友谊巡回赛。随后发生的故事是中国球迷所耳熟能详的——斯特恩身携NBA比赛的录像带赶赴中国叩响了中央电视台的大门。中央电视台有规定,外国友人需要经过外事部门以及领导的批准方能进台,因此斯特恩在传达室等候许久才等来了总编室相关工作人员的接待,最终双方顺利达成转播协议。据斯特恩事后透露,尽管NBA在这份转播协议中所获收益微薄,但对他而言,NBA的比赛能否在中国市场广泛传播才是头等大事,这对NBA开拓海外市场的进程也至关重要。斯特恩说道:“我要把全世界最好的球员推广到全世界,这就是我的责任所在。”为推动NBA全球化的进程,斯特恩在1992年用三寸不烂之舌说服美国篮协放行,并将乔丹、魔术师、伯德、巴克利等NBA超巨带往巴塞罗那。自此,梦之队诞生。在巴塞罗那奥运会上,那支梦之队兵不血刃地以全胜战绩斩获金牌,场均净胜分高达匪夷所思的43.8分,其摧枯拉朽般的攻防统治力令全世界为之震颤,NBA也成为了无数人梦寐以求的篮球最高殿堂——中国长城姚明、欧洲之王大加索尔、德国战车诺维茨基,越来越多的国际球员远赴美国登临NBA赛场。斯特恩借由商业营销、海外市场以及国际赛事等途径在全世界范围内彻底打响NBA的招牌,而NBA由此获得的电视转播收益也令人咋舌:1994年,斯特恩与TNT/TBS/NBC签下近13亿美元的四年期合同;2008年,斯特恩与ABC/ESPN签下74.4亿美元的八年期合同;而在2016年,NBA在斯特恩卸任后又与ESPN/TNT签下240亿美元的九年期合同。还记得吗,NBA在1984年的年收入为1.65亿美元,球员人均年薪为29万美元。而在他2014年卸任时,NBA年收入为55亿美元,球员人均年薪为570万美元。另外,NBA总决赛1984年仅能在美国本土播出,而2014年已能通过47种语言在全球215个国家或地区进行转播。热爱篮球的人在斯特恩筑造的篮球乐园中恣意徜徉,而纯粹热爱篮球的人在悠游之余或许也会发问,乐园边界为何横插竖排着那些条条框框——为提高比赛观赏性,斯特恩修改比赛规则;为促进职业化与规范化,斯特恩又颁布了限衣令。都在说斯特恩推动NBA走向商业化,但或者应该说,斯特恩推动一个商业联盟走向专业化。看似被商业气息包裹着的斯特恩又并非纯粹的商人,他在任期间推行NBA关怀行动,举办篮球无疆界训练营,用人文的关怀沁透俗世的壁垒,用超脱篮球之外的方式浇灌举凡穹顶之下的赤诚之心。This
is why we
play——斯特恩用自己的方式告知世人,他所怀抱的并不仅仅是篮球。回溯斯特恩担任NBA主席三十年的岁月洪流,他既是定势大乾坤的掌门,也是屹立篮球史的巨人。NBA在他麾下扭转颓势大获成功,现已发展成全世界最顶级的体育联盟之一,而自从他卸任NBA主席以来,他为NBA开创出的万般盛象也仍旧云集景附。世界之大,也只在秋毫之下;时代之巨,或只承一人之肩。岁月流承,旧往犹在。我们回首顾盼,仍能看到老者暮归远去的背影。他那日渐蹒跚的脚步并无一脚踏空,逐渐衰迈的肩膀也无半点卸劲。路过的人遥指老者问是何人,我们说,那是扛起过一个时代的篮球巨人。(Tree)

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北京时间1月2日凌晨,NBA官方宣布,前总裁大卫·斯特恩逝世,享年77岁。

原标题:斯特恩是如何将丑闻缠身的NBA打造成商业帝国的

  北京时间1月2日凌晨,NBA官方宣布,前总裁大卫·斯特恩逝世,享年77岁。

斯特恩深知篮球运动的特点,知道联赛取得成功不只需要优秀的球队和高质量的比赛,同样需要造星和宣传。

  这距离他卸任NBA总裁,差一个月就六年了;距离他1984年出任NBA总裁,36年。

斯特恩把NBA带进中国市场。

  缅怀大卫·斯特恩。

如果说大卫·斯特恩是职业体育历史上最伟大的经理人之一,大概不会有人提出质疑。极端一点,我甚至觉得可以去掉“之一”两字。

  我们都知道,1984年,是NBA一个时代的开始:

可能有人认为,任何人坐在斯特恩的位置上都能交出类似的答卷。毕竟,从上世纪80年代开始,如“魔术师”约翰逊、拉里·伯德、迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等一代又一代球星的出现,才是将NBA和篮球推向全世界的最重要原因。

  拉里·伯德拿到他第一个常规赛MVP和第一个总决赛MVP,NBA第一次在总决赛见证了伯德的凯尔特人vs魔术师的湖人;那年夏天美国队拿下奥运会男篮冠军,选秀大会迎来黄金一代,奥拉朱旺、乔丹、巴克利和斯托克顿进入了NBA。

但很多人不知道,1984年斯特恩成为总裁时,NBA远没有现在的风光。在北美四大联赛中,NBA远远落后于NFL和MLB,1980年湖人与76人的总决赛在电视上只有录像延播。联盟因为暴力和毒品问题而丑闻缠身,1982年《洛杉矶时报》的一篇报道甚至宣称75%的NBA球员吸毒。

  接着,大卫·斯特恩成了NBA总裁。

斯特恩接过NBA权杖时,恰逢“魔术师”约翰逊与拉里·伯德激烈交锋、乔丹进入联盟和ESPN崛起。斯特恩深知篮球运动的特点,知道联赛取得成功不只需要优秀的球队和高质量的比赛,同样需要造星和宣传。在他的极力推动下,乔丹成为超越体育的文化符号;他的眼光不局限于美国本土,NBA在他治下逐渐发展为全球化的联赛。如今的现役NBA球员,有四分之一来自美国以外的国家。

  之后的30年时间,从一撮小胡子变得一脸皮笑肉不笑的斯特恩,将NBA变成了世上最顶级的体育联盟之一。

以阿德托昆博为代表的国际球员在NBA赛场上大放异彩。

  说他是体育史上最伟大的当家、篮球史上最重要的人物之一,大概也没什么问题?

数据也许最能直观地反映斯特恩的贡献。

  他当了三十年NBA总裁。三十年时光,足够迈克尔·乔丹从一个北卡三年级生变成体育史上最伟大的球员之一,再成为一个略微发胖的球队老板。

1984年NBA有23支球队,2014年斯特恩卸任时,这个数字达到30。在他卸任那年,NBA联盟的年营收已经超过50亿美元。

  足够让NBA从1984年23支球队组成总价值1550万美元的联盟,变成斯特恩卸任时,30支球队平均价值6亿美元的巨无霸。

1984年,NBA与TBS电视台签下了一份两年的转播合同,总价值仅有2000万美元。2014年,NBA与特纳集团/ESPN的转播合同高达九年240亿美元。

  足够让NBA从一个转播合同都摇摆不定的联盟,变成如今有二百个开外的国家争相转播、在互联网时代继续赚钱的大机构。

NBA球员的人均年收入从1984-1985赛季的33万美元提高到如今的超过800万美元。

  大卫·斯特恩和姚明。

斯特恩担任总裁期间,NBA在非洲、亚太、加拿大、欧洲、印度和拉丁美洲分别设立办公室。而在1984年,NBA的海外公司数量为零。

  如果您是个纯粹酷爱篮球运动的球迷,大卫·斯特恩不太讨人喜欢:尤其是21世纪,他张牙舞爪地制定了各种规则:

从乔丹的赌博问题,到蒂姆·多纳西的裁判受贿丑闻,再到奥本山宫殿球馆斗殴事件,斯特恩执掌NBA的30年时间里也遭遇过诸多危机。在他管理下,NBA也曾在1998年和2011年出现两次重大劳资纠纷导致停摆。但这都没有影响联盟向上发展的整体趋势。

  用限衣令逼迫明星们都得穿得像商务人士。

乐透选秀、工资帽、顶薪、发展联盟和WNBA,这些球迷们耳熟能详的制度均由斯特恩设立;职业球员参加奥运会、“梦之队”风靡全球也与他密不可分。当然,斯特恩绝非完人,他在任期间围绕选秀黑幕、判罚黑幕以及着装令都曾引起巨大争议。斯特恩去世后,很多与他有过私人接触的美国媒体人在称赞其贡献时,也会将他描述成铁腕型的君主。但没有人能否认,斯特恩就是现代NBA帝国的奠基人。

  用联防进一步压制了巨人明星的活跃性,使NBA再也无法回到1990年代中期的四大中锋时代。

不知从什么时候开始,每年NBA选秀大会现场球迷嘘斯特恩成了一种传统。但在漫天的嘘声中,斯特恩总能微笑着说出每个新秀的名字。

  在2004年的no
handcheck规则,大幅度提高外围持球者的待遇,使NBA成为持球型后卫们华丽突破的舞台。

也许正是这样的气度和自信,才成就了斯特恩,成就了他的NBA帝国。

  亲自出手,用“篮球原因”叫停了克里斯·保罗去到湖人的交易……

□傅婧瑛

  但没法否认的一件事是:

编辑 张云锋 校对 刘军

  20世纪最后十六年,他不遗余力地推广NBA转播,并且从一切环节完善电视转播,终于使NBA从球馆项目,变成了完美适合电视转播的项目。

  如果说他上任之前,NBA是话剧,那他卸任时,NBA已经变成了电视剧,甚至网剧:也许没那么硬核纯粹了,但影响力、流行度和覆盖度,达到史无前例的高度。

  相比起FIBA和NCAA来,NBA的篮球显得更杂耍,更戏剧性,更像是在为电视直播和互联网传播服务的一场现代体育秀——但这就是大卫·斯特恩的所作所为。

  大卫·斯特恩和选秀大会上的易建联握手。

  如果没有他,NBA会怎么样呢?

  1970年代末,NBA形象糜烂涂地:嗑药、酗酒、嬉皮士球员,联盟没有稳定的转播合同,凯尔特人这样的伟大球队也可以老板说换就换,1979年NBA最高年薪不到70万美元。

  然后,斯特恩来了。他是个出生在纽约的犹太人,他毕业于哥伦比亚法学院,他热爱的并不是奔放个性野蛮生长,而是制定规则。

  在他当总裁前四年的1980年,就提出了两项措施:药物检查与工资帽。前者用来对付嗑药的球员,后者让NBA各球队的工资总额有章法可循。

  此后,就是NBA的黄金时期了。除了那些显而易见的,比如球员薪水上涨、球员地位提高、新增七支球队,斯特恩治下,NBA还有以下改变:

  新造球馆二十八座‘;

  主持了五支球队搬家;

  1992年他打造梦之队系列,开始征服FIBA世界,使NBA成为世界体育的神话;

  他营造体育史上最伟大对手之一;

  组出史上最伟大球队之一;

  他与体育史上最伟大球员之一互相成就;

  中国大陆球迷耳熟能详的,“斯特恩带着录像带来,求着中国播送NBA”的故事——以及其他类似的故事。

  大卫·斯特恩和乔丹互相成就。

  客观而言,因为NBA的推广,篮球事业才能达到如今的宏伟地步。

  他向全世界推广NBA,是如此不遗余力。1987年,密尔沃基雄鹿跟欧洲球队打比赛,大受欢迎。于是1988年10月,斯特恩把波士顿凯尔特人连同伯德们一起,派去跟西班牙球队打比赛,并在那时留下这么句话:

  “我越来越觉得,把世上最好的球员推销到全世界,是我的责任所在。”

  然后他就开始计划梦之队。那一切并不容易:他要搞定美国篮协,他要哄骗乔丹们,还得面对伯德背伤、魔术师临时染了HIV等各类破事,但他最后成功了。

  1992年,当全NBA为了“得了HIV的魔术师是否应该打全明星”吵个不了时,斯特恩简单的一句话就解决了问题:

  “让他上场。他如果流血让其他球员有染病可能了,就让他下场。”

  梦一队如何引导了全球化,我们都知道。至少1992年,12岁的保罗·加索尔是看了梦之队打球,才决定要成为职业篮球手的。

  1990年,当他签下五年2750万合同续任NBA主席时,魔术队的老大帕特·威廉姆斯话里带酸的说:“大卫去坐飞机时,钱包都要当行李单独托运!”但实际上,他坐飞机时,依然兢兢业业。

  2006年秋天,《体育画报》的杰克·麦卡伦跟着他跑欧洲赛程,发现斯特恩不停手在用黑莓处理各类事务,中间斯特恩问了麦卡伦一句:“您自认为自己的责任是什么?”

  “我是NBA总裁。我的责任就是:让球队老板们赚到钱。”

  他做到了。在他任职最后几年也的确有些明显急功近利的操作,但瑕不掩瑜,他依然给篮球运动注入了血气和精神,让篮球事业和NBA一起,成长到了如今的地步。

  大卫·斯特恩和年轻的詹姆斯。

  他退休后,我一度很寂寞,主要是,每年的选秀大会上,再也看不到他半咧着嘴、念着那些不熟悉的少年名字,然后跟一个个年轻人握手,满脸都是“镜头在看着我们呢,我可不能让他们看出我心里其实在想别的”式的皮笑肉不笑。

  2014年他退休,到如今他逝世,可以确凿无疑地说,一个时代结束了。

  他治下的三十年,NBA就像一个浮华的美国梦:华丽、喧腾、明星闪烁、市场化到极致、略带暴发户气质,但依然不失恢弘。

  他当然是个忙着让大老板们赚钱的大管家,但他让NBA这单大生意涨价千倍之余,顺便也让篮球运动获得了巨大的提升。

  姚明退役时,我一朋友说过:中国凡是多少吃篮球饭的,都得感谢姚明。

  借这个逻辑,可以这么说:

  大卫·斯特恩,世界上凡是在过去三十来年,从NBA转播里获得过乐趣的,多多少少,都得感谢他吧?

  我还记得他任期最后几年,世界对他的挑剔。但他卸任不到六年,我们已经在怀念他的好处了。

  他对自己的定位极为清楚,他也做到了——体育史上最卓越的老大、篮球史上最重要的推广者。如今他逝世,我觉得这么评价他,不过分。

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