先成家还是先立业?在你准备开潮流店铺前的几点小 Tips

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作者:成功学会《鹿港小镇》的大右

对于很多品牌来说,店员就相当于一个门面的作用。当你喜欢一个品牌的时候,总会想要去店里朝圣。而摸到手的实物品质,店内设计和传递给人的氛围都是决定你是“更喜欢这个品牌呢”,还是“略微失望”的重要因素。但在这众多客观元素里,对于我们这种视觉动物来说,还有一点也很重要的。

  日本时尚品牌 WACKO MARIA,在近些年火速蹿红,深受明星、网红喜爱。

成家、立业?

€€€€€€€€

  继去年与 Converse 联名打造了一款豹纹 Chuck Taylor All-Star
之后,今年双方再度携手,打造了一款全新 ALL STAR OX 联名款。

一个写潮流的公众号,今天居然来讲人生了?

答案就是€€€€店员。日本的店员非常讨人喜欢,第一,穿衣服很有风格,不知道日本潮流店铺在发布招聘启事的时候,是不是都有附上一点:喜欢本品牌的潮流爱好者优先。敏感消费者如我,总是能在踏入这家店的第一个瞬间,就能感受到这里是否有“天人合一”的完美氛围。

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咳咳咳,别急别急,这是有原因的:

总之,他们的穿衣风格就是行走的最佳买家秀,很容易被氛围感染的我们,看了他们的衣品之后也很想买。

  鞋身选用 WACKO MARIA 标志性的蟒蛇纹装饰,鞋垫内装饰品牌
Logo,整体风格华丽但并不张扬,质感高级。

应该是去年年底吧,大右的朋友在台湾旅游,突然发来了张照片,说给我买了一对
adidas UltraBOOST。那时候,光看那张照片,我觉得他是浪费钱了。

第二想必就是颜值了,日本的男孩女孩虽然也不是一个个都有精美五官,但是胜在会打扮和与生俱来的气质,比不得。再来就是一些其他因素,比如懂礼貌啦、不紧盯着你啦等等各种店员的上等品质,他们都有。

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为什么这样说,因为那对
UltraBOOST,看起来就只是一双普通款,而他,居然花了白花花近 2000 人民币。

前任东京Noah店兼职店员

  据悉,这双鞋将于 1 月 3 日于 WACKO MARIA 官网发售,售价为约合人民币
¥1100 元左右。

不过,等真正拿到手之后,我却发现自己误会这位朋友了。看那鞋盒,哟。不是
adidas Consortium
支线的吗,这质感、这细节,应该不可能只是一对普通款那么简单。直到最后我才发现,原来打从一开始,我就看漏了这对鞋在鞋舌位置的
N 字 Logo 与字样。

对于这种看漂亮男孩女孩的专题,我之前已经被教训过了:不要说太多废话,请直接进入正文。我们这就来看看日本一些具有代表性风格的品牌,他们的店员都是些什么风格?

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▲不单如此,这对鞋的鞋垫表面看起来似是只有联名品牌式样,其实认真看的话还能发现用上了“暗纹”的设计彰显
Consortium
身份,在拿到手的时候确实让人有些惊喜。同时,标配的鞋带看上去似乎跟平常没啥区别,但鞋带两端的扣摸上去感觉像是上了一层蜡一般,非常少见。另外还送了一条像是
Beats 耳机“面条”一样的扁平式鞋带、质感看来也不是我们一般常见的。

Kinji

而这个 N 字 Logo,相信老司机们看到这已经心领神会,是的,它就是球鞋店铺
INVINCIBLE 的一个代表式样。今天的话,我又要来讲这家来自宝岛的店铺了。

日本的古着店非常贴心,因为没有品牌的官方图片,所以他们每天都会让店员做野生模特,把到店的新款一一搭配上身给你们看。作为日本最大的连锁古着店之一,Kinji也是如此。

是的,有印象的大兄弟应该知道,早在今年 8
月份的时候,大右就曾经写过一篇介绍 INVINCIBLE
的文章,而在文章最后,也提到了这家台湾店铺即将在上海开设分店的消息。

打开Kinji的INS主页,几乎就是线上云逛街,和他们家的整体风格很像,连去到日本时碰上的店员也是他们PO上主页的常客。

▲点击图片即可查看那篇文章

新萄京32450,而Kinji的店员也和他们家店的风格几乎差不多,喜欢运用鲜艳的颜色,
绝对的90s原宿男女孩。

时间过得也快,转眼间就到 11 月。在 24 号,INVINCIBLE SHANGHAI
迎来正式开业,店铺的负责人 Jimmy
也来到了上海,有此契机,大右自然不能错过向这位老司机取经的机会。

女孩也很有特色。

毕竟,每一个接触潮流文化的人,内心都有一个开店铺的小梦想~

我还在里面发现了一个非常具有Kinji代表性的女孩€€€€iamkkaori。

接触 Jimmy 后,他给我的第一印象,是非常有礼貌。

今年才19岁,在Kinji的原宿店工作,长相就是典型的日本可爱女孩,kawaii€€

不是客套的那种,从自我介绍、采访、再到采访结束后的聊天,Jimmy
中间陆陆续续对我们说了有十句以上的谢谢。不难看出,这种礼貌是从内而外的。

平时的搭配可以说是结合了厚底鞋、大豹纹、格纹裙的前涩谷时代,和现在所流行的新古着风潮,非常当代的街头年轻女孩了。

第二印象,是非常有自信。

当然一些很经典的日本女孩穿搭元素,也能在她的身上看到。

在采访结束后,我们这群老烟民日常在外煲烟,就在闲聊之中问道:“Jimmy
哥这次在上海开店,是否有找一个上海的 Partner 帮忙打理店铺?”

因为在古着店打工的关系,她的穿搭要点自然逃不开vintage这个关键字。

他的回答倒是来得非常果断:“没有啊,这次上海的负责人也是我们台湾店铺的同事。”

还有一位在Kinji工作的男孩子,平时的穿搭也比较有风格。

这种果断,倒是让大右十分惊讶。在我知道的“内幕”中,即便如 Nigel Cabourn
还是其它品牌,往往都会在开设外地店铺时找一个 Partner
帮忙打点业务,一来可以分担压力,二来也能在其它不熟悉的领域里帮到不少忙。

男孩子嘛,整这么多花儿呼哨的干什么,讲求的就是一个字€€€€帅。不像上面那位涩谷女孩那么用力,就算是在Kinji上班的男孩子,平时也只是有..闷骚。一波生活照,日本男孩可真爱吃。

而 Jimmy 不找一个 Partner 就“孤身”来上海开店,此举无疑是十分自信的。

日本人就是有这样一个优点:完全不care外界在流行什么。比如拿很多人来说,看见什么喜欢什么。也许前两年还有你我周围的人也追过这种很用力的涩谷风,但现在由于大家都有点把这类风格归为“非主流”,导致几乎没人坚持了,立马撇清关系。不像日本人,直到现在还是认真一条路走到底。当然这也跟本来就是他们自身根植的文化有关系。

聊完这个人,再说回中间提到的“取经”一事吧。在此次的聊天当中,其实大右也
Get 到了不少的开潮流店铺的小 Tips。

wacko maria

开店是兴趣,但也是生意

wacko
maria前段时间来过上海,在Invincible店铺里做了一次活动,森敦彦及石冢启次携带着一众wacko
maria的“门面男孩”在我们面前打了打碟,跳了跳舞。啊,终于在家门口看到了远在日本的心爱boy们。

大右我在最开始就问了 Jimmy 一个问题:“你自己如何评价 INVINCIBLE?”

WACKO
MARIA是日本标志性雅痞绅士形象,他们的店员也非常符合这个标准。随便刷刷他们的INS就能被这些散发成熟魅力的日本男人迷住。

他的回答是,“INVINCIBLE
是一家集合了我最喜欢的东西、我认同的商品、以及我想要跟消费者沟通的故事的店铺。”

不光是长相,他们本身自带的气质也很为衣着加分。所以你能看到主页上的男生搭配,都非常的WACKO
MARIA,完美匹配。

“店铺从开始走到现在也有不小变化,像以前服饰与球鞋的占比大概是 9:1
那样,之后却几乎换了过来,但我觉得这就是一个慢慢的、自然演变的事情,当然我并没有计划说一定要变,可能
2019 年服饰与球鞋的比例又变成 9:1、2020
年又转过来,这个比例的转变是自然发生的,但我做的事情是不会变的,我还是会去做我相信、我认可的事。”

其实我觉得WACKO
MARIA的官方图完全就是“直男视角”,他们真人比照片上帅多了,比如下面这位。

但之后的一个问题,他却也表露出了做店铺需要的一些觉悟,

这位叫做今村怜央其实算是 WACKO MARIA
的顶梁柱员工了,不知道如今上升到了哪个职位?

“首先,自己想要做的事情是不能改变的,然后你再从中找到商业价值,个性与商业性两者之间的平衡是需要慢慢去摸索的。但要清楚了解,你是开店做生意,而不是开门做兴趣的。”

他的INS简介是:MUSIC & PARADISE,并且主页链接link到了一个叫做ALIEN
LIBERTY
INTERNATIONAL的网站,是这位大哥组的乐队叫做ALI,里面还有音乐作品各位可以品品~

听取意见,但要坚信自己做的事

音乐不光是WACKO
MARIA的精神展现,也是今村怜央自身的最爱。他平时的生活几乎都是和音乐相关。

在大右的印象中,不少新玩家在开店铺的时候,心中都会有一个假想敌,例如说我要我的店铺做到像
JUICE、KITH、或是想 colette
那样,这种做法无疑是对自己的一种激励,有一个目标。所以,在这里我也是饶有好奇地问了
Jimmy,INVINCIBLE 的事业假想敌是谁?

负责管理WACKO
MARIA的音乐类相关工作,他自己在舞台上的样子也很迷人。本人也亲眼见到过他的骚气舞步,还不错~

但 Jimmy 的回答依旧是那么出乎意料:“完全没有”。

爱看电影,喜欢雷鬼,着装也是不随大众的street
gentleman。厌倦了没头没脑的潮流小子们,WACKO
MARIA家的痞绅士们真的很令人喜欢了。

“我觉得最大的敌人就是自己,怎样才能做得比现在更好,怎样去成长,一直去做新的东西,这才是应该要去思考的问题。对于
INVINCIBLE,它现在不是我心中最理想的状态,也永远不会有 100
分,如果觉得一家店铺已经完全达到了自己的要求,进而不再成长的话,那这家店铺之后也势必会被市场淘汰。”

rroomm

▲老司机们猜猜这对鞋是什么?

rroomm是一家在大阪的买手店,选的品牌都比较小众。

“INVINCIBLE 绝对不是单纯的一家球鞋店,球鞋只是占了 INVINCIBLE
一个比较大的部分。我更多的是想要通过 INVINCIBLE
跟消费者沟通文化这一面。有趣的品牌、它的文化背景、它想要表达的东西、如何传达出来……这些是我觉得最重要的。把这些事情做好,自然就会跟其它的店铺有区别。”

也有像Brain
Dead、eytys这样最近比较火热的品牌,但款式几乎和爆款绝缘,所以如果来这家店的话,撞衫估计是不可能了。

联名是不刻意的,而设计是适当的

除了衣服之外,店内还有一大特色就是店员们绝对是主角,几乎承包了品牌的所有搭配、模特等工作,非常尽责了!

在之前写的那篇《“亚洲唯一代表”,来自宝岛的“无敌”店铺
INVINCIBLE》中,大右就曾经说过,早在 2011 年,KAWS
还没有像现在这般出名的时候,INVINCIBLE 就已经跟 KAWS 的品牌 OriginalFake
展开了合作。

和上面提到的 WACKO MARIA
又完全是不同的风格,作为日系潮流代表店铺,rroomm
家的员工则绝对的够日常。休闲日系街头款,而且不随大众不穿爆款的穿衣品味非常令人喜欢了。

说起这次合作,Jimmy 直言:

左边那位叫做安田卓弘的男孩,看他的INS大概是店内的买手或whaterver职位,反正要么是在店里要么就是在国外要么就是在居酒屋,啊哈哈哈。

“我以前曾在美国纽约留学,那时候不管你在路上走、还是开车什么的,你都会看到
KAWS 的作品。而我是很喜欢他的作品的,当初开店的时候就决定要把他的牌子
OriginalFake 带到台湾,所以跟他合作是一个很自然发生的事情。”

rroomm的店员都非常会穿,安田卓弘就常常利用一些基本款搭出完全不“normal”的日常造型。

“现在 KAWS
被越来越多人认识,他的面向也越来越广,所以很多东西会有商业化的成分。那时候,我就只是单纯认可他的作品、认可他这个人,所以跟他合作。”

心情好一点搭一些彩色的造型,说实话日本人总归还是更敢穿,更会搭一点。尤其是男生,平时也没少花心思在穿衣打扮上。

至于与 adidas、New Balance、Reebok、ASICSTIGER 等品牌的联名同样如此。

偶尔也穿穿粉色皮草,这种男生的造型放在国内估计没几个人敢上街吧。

还记得大右开头提到的那双 INVINCIBLE x A Ma Maniere x adidas UltraBOOST
吗?既然此次见到了
Jimmy,大右当然是要问问,为什么会把一对联名做得如此低调?还有其它的一些联名,为什么也都大抵不见显眼的品牌标记或式样?

因为敢穿所以在自己身上尝试了不少种穿搭方式,最终找到了最适合自己的。这就是为什么日本男孩总是看起来穿的更舒服、更个性一点的原因吧。

▲INVINCIBLE xNew Balance 574
龙年限定,好奇问一下,有多少大兄弟知道这双鞋?

JOURNAL STANDARD

“其实,并没有刻意地要在鞋子上放大 Logo 或是小
Logo,只是我想做的联名鞋是比较没有季节性的,你今天买、跟你以后拿出来穿的时候,不会觉得‘哦,这个容易看腻、已经过时了之类’。关于联名,我看重的是鞋子本身、我想要传达的故事是什么。我觉得适当的设计是什么,那我就这样做。”

JOURNAL STANDARD
不用多说,大家都知道了,去日本必去的店。但我今天想说的是他们的店员上身图,非常的令人种草,尤其是女生。

还有一个小 Tips,也就是文章开头所提到的成家立业梗。

JOURNAL
STANDARD是一个比较现代和摩登的店,如果单把它说成潮流店铺我觉得有点不准确,因为其中很多单品都和纯粹的街头风格沾不上边,反而更加成熟和时髦。

事实上,Jimmy 不仅仅是 INVINCIBLE
的负责人,现在的他还是两个孩子的父亲。谈及家庭与事业之间的关系,Jimmy
直言自己自从成家之后,就已经很大程度地将重心偏向了家庭那边。

尤其是他们INS主页时不时放上的店员上身穿搭照,看起来只是随意的穿搭,甚至店员都是素颜出镜,虽然拍照的角度以及构图都玩完全不在专心,但还是能看出衣服本身的质感,就是莫名想买啊!

有了自己的家庭,

甚至还有这种高糊…

心态自然会变,但是变得更努力了

但怎么也这么好看~~

▲INVINCIBLE 在此次上海店正式开业带来的 WACKO MARIA
联名限定,在此次合作中,双方采用了“醉生梦死”为主题。对于为何会采用这个主题,Jimmy
谈到:“因为好玩吧,我觉得这个点会让大家觉得亲近一点,醉生梦死就像是陶醉在某件事情上面。我觉得每个人对于醉生梦死的见解不同,只是想开一个头让大家去想,它没有对或者错。然后这个图案,我觉得也跟
WACKO MARIA 自身品牌的 DNA 很像。”

你们也知道日本店员的精致度,再加上这些衣服本身的设计就很好,这么一组合就完全把JOURNAL
STANDARD本身的气质展现了出来,更能让人很好的了解、喜欢上这个品牌。

“只要有多余的时间,那我肯定会去陪伴我的家人。事业当然也会兼顾,不过我的生活作息就会变得非常有规律,每天基本就是上班、回家陪我的孩子、陪我的家人。当中也是要尽量做好平衡的。”

下次去店里大血拼的时候,别忘了观察一下日本潮店的店员们,说不定你会得到一些新的购物灵感噢。

那么,这种做法又是否会对自己的事业产生影响呢?

编辑| cassie

影响是有的,但却是正面的那种。

“心态当然是会变很多,可是我觉得以事业来讲的话,我做的事情不会变,我人在成长,我觉得品牌就会自然地成长。另外,自己会更努力,因为现在有很多人要养,不是只有自己。”

▲“之所以会在此次与 WACKO MARIA
合作,首先,是因为没有做过。这是我第一次跟 WACKO MARIA
合作,这个品牌并不是单单只有一些设计,它所呈现的生活方式是很棒的,像是音乐等很生活化的东西。然后,这次也邀请了品牌的负责人森敦彦过来这边放歌,我觉得这个就是我想呈现的东西,INVINCIBLE
不单单只是货架上有一些好鞋子,还有好的氛围。我希望的是把这个氛围传达给大家,所以我觉得在开业的时候跟
WACKO MARIA 合作是一个蛮好的机会。”

最后,即便已经在前面说过,但 Jimmy 还是又再强调了一次:

绝对要相信自己做的事情,

不要太被流行牵着走,也别太受别人影响

“别人的意见当然很重要,我也常常会听取,不过自己要明确知道自己要做的事情,还有未来的计划。”

那么,看到这里,大兄弟你是否有 get
到一些东西呢?或者,在看完这篇文章之后,你还可以去 INVINCIBLE SHANGHAI
店铺溜达溜达,说不定还能再学习学习~

地址:上海市黄浦区马当路 388 号 1 层 D103,近地铁新天地站 3 号出口

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